Diplomado Internacional en Branding

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Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que la calidad y los costos de los productos son similares. Por ello, la clave de los negocios está en el “Branding“, es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador. Este diploma le dará al alumno las herramientas para entender las principales herramientas en la construcción y gestión de una marca.

Director Académico: Lic. Mgtr. Andrés Butteri

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PRESENTACIÓN

Es aplicar el nombre de la marca a un producto y utilizar la visión y cultura de la compañía como propuesta única de venta de ese producto.

Está formado por cinco elementos:

  • El Naming: o sea la creación de un nombre
  • La Identidad Corporativa.
  • El Posicionamiento.
  • La Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
  • La Arquitectura de una marca.
  • Se considera que la clave de los negocios está en este proceso ya que la marca tiene un gran poder como elemento diferenciador.

Por su parte, el denominado Capital de Marca (Brand Equity) que es el valor que acumula una marca cuando está bien gestionada, se mide en base a:

  • En qué medida la marca es reconocida y recordada.
  • Qué nivel de calidad se le da.
  • Cuál es la medida en que los consumidores permanecen leales a la marca.
  • Conjunto de signos, ideas, valores o causas que se asocian con la marca.

Para conseguir que este proceso ese encamine hacia el éxito, se necesita la colaboración tanto de empleados, clientes, como inversores, socios, reguladores y las comunidades locales.

 

ESTE DIPLOMADO LE PERMITIRÁ SABER Y CONOCER:

  • Planificar y gestionar una marca
  • Entender el valor de una marca y su posicionamiento.
  • Como administrar una marca en el largo plazo.
  • Manejar las herramientas y recursos necesarios para la implementación de una marca.
  • Analizar estrategias y acciones para el logro de objetivos.
  • Aprendizaje de la potencialidad de las principales estrategias de marketing aplicadas.

 

DIRIGIDO A

A todos los profesionales que trabajan en el campo del marketing y sus distintas áreas de relación.

 

PROGRAMA ACADÉMICO

Módulo I: Introducción al Branding

  • Conceptos básicos, Desafíos y oportunidades en el desarrollo marcario, Valor de marca, Construcción de marca, Posicionamiento de marca

Módulo II: Branding Estratégico

  • Elementos de marca para la construcción de valor, Estrategias de marketing aplicadas, Comunicación de marca, Sinergia y oportunidades de desarrollo

Módulo III: Performance Branding

  • Administración del valor de marca, Medición de elementos clave, Técnicas de investigación, Modelos integrales

Módulo IV: Desarrollo de Marca

  • Arquitectura y jerarquía marcaria, Estrategias de desarrollo, Extensiones de marca, Administración de marcas a largo plazo

 

MÉTODO DE ENSEÑANZA

El curso se realiza online a través de una plataforma Moodle de última generación, con el apoyo, una biblioteca de articulos y contenidos desarrollados especialmente para el curso,  material bibliográfico y artículos de apoyo especialmente seleccionados.

La plataforma (aula virtual) estará accesible las 24 horas del día los 7 días de la semana para que el alumno pueda acceder de manera ilimitada al material del curso. Como parte del mismo dispondrá de los ejercicios y evaluaciones.

Una vez adquirido el curso, se le asignará un tutor que le apoyará y dará seguimiento durante el mismo, así como un consultor especializado que atenderá y resolverá todas las consultas que pueda tener sobre el material docente.

Ficha Técnica

  • Modalidad: Educación a Distancia.
  • Duración Total: 4 Módulos. (cada módulo debe ser completado en 60 días como máximo)
  • Examen Final: Una vez concluidos los 4 módulos obligatorios, el alumno debe presentar un trabajo final (Tesina) no menor de 15 páginas A4 y no mayor de 21 páginas A4 con las siguientes especificaciones: Título general, Arial 14 negrita, Título de tema principal, Arial 12 negrita, Subtítulos, Arial 11 negrita y textos Arial 11. En caso de utilizar gráficos, los mismos no deben superar el 24 % del trabajo. La tesina será remitida al Tutor correspondiente según las condiciones que éste entienda pertinentes (tiempo, correcciones, ortografía, etc).
  • Tutoría: On-line.
  • Material didáctico: Virtual Campus, DVD ROM, Bibliografía no obligatoria.
  • Fecha de Inicio: El alumno puede inscribirse en cualquier momento del año.
  • Carga Horaria: 160 horas a distancia.
  • Puntaje Docente: Averigue en su centro de admisión
  • Admisión: Estudios secundarios completos, Documento Nacional de Identidad o Pasaporte, Completar la solicitud de Inscripción y abonar la matrícula. (Existen casos especiales en la República Argentina).
  • Diploma: Diplomado Internacional en Branding

 

Diplomas

  • International Latin University